การตลาดตามที่กำหนดโดยสมาคมการตลาดอเมริกัน (American Advertising Affiliation – AMA) "กิจกรรมกลุ่มสถาบันและกระบวนการในการสร้างสื่อสารการส่งมอบและการแลกเปลี่ยนราคาเสนอสำหรับลูกค้าลูกค้าคู่ค้าและสังคมเป็นสิ่งที่ดี" บริษัท ต่างๆใช้วิธีต่างๆในการโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนและเข้าถึงผู้บริโภค ปัจจุบันกลยุทธ์ที่ใช้โดยทั่วไปของ บริษัท เพื่อถ่ายทอดความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตนให้กับผู้บริโภคผ่านการโฆษณาในกีฬาการแข่งขันกีฬาเป็นนักกีฬาที่มีชื่อเสียงมากที่สุดในด้านการโฆษณากีฬาในงานกีฬา
กีฬามีแฟนจำนวนมากและผู้ที่เล่นกีฬา พวกเขาได้รับการฝึกฝนเป็นงานอดิเรก แฟนบางคนในทุกเกมมีส่วนร่วมในสนามเพื่อสนับสนุนและเชียร์ทีมหรือผู้เล่นในแต่ละกีฬา นักการตลาดได้เห็นความนิยมของกีฬาเป็นโอกาสสำหรับคนในการโฆษณาแบรนด์และผลิตภัณฑ์ ซึ่งสามารถเห็นได้ในงานต่างๆเช่นการแข่งขันเทนนิส Sony Ericsson, ฟุตบอลลีก BBVA ของสเปนและฟุตบอลพรีเมียร์ลีกอังกฤษ Soccer Barclays Premier League บริษัท เหล่านี้สนับสนุนกิจกรรมเหล่านี้โดยการให้การสนับสนุนโดยใช้ชื่อ บริษัท นี่เป็นกลยุทธ์ที่ดีมากเพราะพวกเขาสามารถรับรู้ถึงลูกค้าได้ ผู้เล่นในเกมจะเห็นโฆษณาจำนวนมากเพื่อสนับสนุนแบรนด์และชื่อทั้งหมดรอบตัวพวกเขาทุกที่
กลยุทธ์ที่นักการตลาดใช้เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนก็คือสัญญาของนักกีฬาที่มีชื่อเสียงมากที่สุด นักกีฬาเหล่านี้ลงชื่อสมัครใช้สัญญาเป็นล้านดอลลาร์เพื่อใช้ผลิตภัณฑ์ของตนและการจัดส่งปากเปล่าให้กับลูกค้า แบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ไม่จำเป็นต้องเกี่ยวข้องกับกีฬา ตัวอย่างของวิธีการทางการตลาดนี้คือนักเทนนิส Roger Federer ลายเซ็นบางส่วนกับ บริษัท เช่น Mercedes-Benz Nationale Suisse Financial institution และ Gillette; และ Lionel Messi (FC Barcelona) และ Cristiano Ronaldo (Actual Madrid) เป็นผู้เล่นฟุตบอลที่มีชื่อเสียงมากที่สุด 2 รายโดยมีสัญญาบางอย่างคือ Adidas, Nike, Armani Change และ Herbalife ผลิตภัณฑ์ที่ผลิตโดยนักเต้นดาวมีประโยชน์ในการสร้างเครดิตที่ดีสำหรับผู้ที่ชื่นชอบกีฬาเมื่อพวกเขาเห็นนักกีฬาที่พวกเขาชื่นชอบนำเสนอและนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ วิธีการทางการตลาดนี้ยังช่วยให้ผู้บริโภคตระหนักถึงแฟน ๆ ที่ดูทีมกีฬาและผู้เล่นที่ชื่นชอบเป็นประจำ
ในที่สุดกลยุทธ์ที่รู้จักกันดีอื่น ๆ ที่ใช้โดยนักการตลาดคือการใช้โฆษณาทางทีวีเมื่อออกอากาศการแข่งขันกีฬา เนื่องจากการพัฒนาเทคโนโลยีการสื่อสารสามารถถ่ายทอดกิจกรรมกีฬาและดูทั่วโลกได้ นี่เป็นการสร้างสถานการณ์ที่เป็นฝ่ายชนะเพราะตอนนี้ทีมกีฬาสามารถเข้าถึงผู้ที่ชื่นชอบได้ทุกที่ในโลกและนักการตลาดสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้มากขึ้นในผลิตภัณฑ์ของตนโดยการแสดงโฆษณาทางโทรทัศน์ทั้งในฟิลด์และโฆษณาศาลในช่วงพักโฆษณาและหมดเวลา ในโทรทัศน์
การใช้ผลิตภัณฑ์ด้านการตลาดและการโฆษณาโดยทีมกีฬาและนักกีฬามืออาชีพกำลังเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ขณะนี้เราเห็นแบรนด์และผลิตภัณฑ์ต่างๆในโปรโมชันทุกรายการที่เราโปรโมต ไม่ว่าแบรนด์นั้นจะเกี่ยวข้องกับกีฬาหรือไม่ก็ตาม บริษัท ต่างๆสามารถขายผลิตภัณฑ์ของตนและปรับปรุงชีวิตของลูกค้าผ่านทางมูลค่าที่เสนอโดยผลิตภัณฑ์ ในขณะที่กีฬาไม่เพียง แต่นำความหลงใหลและอารมณ์ไปสู่คนเท่านั้น ประสานงานและปรับปรุงคุณภาพชีวิตของชุมชนของคนที่อาศัยอยู่ที่นั่น